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暖春4月，浙江衛視《奔跑吧兄弟》回歸熒屏，剛剛播出兩期收視率就持續走高，網絡播放總量已破5億，第二期節目中邀請的6位嘉賓，也紛紛登上微博熱搜榜，成為熱議焦點。跑男進入第四季以來，不光是遊戲設置越來越有意思，七位成員也將敢玩敢拼的跑男精神貫徹到底，不斷給觀眾帶來驚喜。
讓“奔跑”更兒童雞精有價值
浙江衛視《奔跑吧兄弟》從第一季就開始憑借“賣萌耍寶拼智商”迅速走紅，成為戶外綜藝節目的標桿，但這個標桿直到第四季還能獲得市場的認可，得益於跑男團在熒屏之內帶來滿滿綜藝感的同時，還在熒屏之外身體力行地推動著公益正能量，以積極的示范效應吸引瞭逾1.5億滴雞精價格人加入“跑男伐木累”。
作為一檔傳遞公益和正能量的節目，《奔跑吧兄弟》一直努力踐行公益行動，比如第一季的“陽光跑鞋”計劃，由浙江衛視聯合中國青少年基金會同步發起，關註缺乏運動設施的貧困地區兒童，通過愛心義賣的方式籌集購買運動設施所需的善款。活動惠及23所希望工程學校，捐建瞭23個快樂體育樂園，送出一萬餘雙跑鞋。第二季，浙江衛視又聯手中國扶貧基金會及微博，發起“奔跑2015”公益計劃，惠及全國5省市8縣區的12所貧困小學，提供價值12萬元的物資和價值24萬元的運動鞋，直接受益學生約3600人。此外還號召網友一起奔跑，為貧困地區的學校修建陽光跑道。
第三季節目中，浙江衛視再度與中國扶貧基金會、微博合作，啟動“奔跑陽光+”青少年成長助力計劃，在前兩季公益跑鞋、陽光跑道的基礎上，引入陽光書屋概念，讓參與互動的網友運動數據，轉化為文字，成為陽光書屋的閱讀資源，一起共同助力青少年“體力腦力齊奔跑”。這一系列的公益舉動，也讓跑男團接連被《新聞聯播》和《焦點訪談》點贊，《焦點訪談》以《熒屏內外都暖人心》為專題關註電視綜藝節目的公益力量。而正在播出的第四季，其“全民公益跑”將繼承前三季的公益項目基礎，並聯合微博、扶貧基金會和愛心企業，繼續為孩子們送跑鞋、搭建陽光書屋、購置書籍。將奔跑、奮鬥、努力向上的精神通過娛樂的形式展現，通過公益的方式傳達。
開創互動式台中滴雞精門市公益
浙江衛視節目中心主任周冬梅介紹：“跑男團和嘉賓在節目中跑瞭多少，剩餘的部分由觀眾來接力完成，觀眾可通過微博上載這一周跑瞭多少，累計達到20萬步的話，就由浙江衛視和愛心企業一起來捐建塑膠跑道以及體育器材。”在跑男團的號召下，超過1.5億的網友參與其中，完成瞭超過508萬公裡的全民奔跑。如鄧超所言：“這麼多人看這個平臺，我們可以做更多很有意義的事情，譬如公益。”
截至目前，陽光跑道公益計劃已給27所貧困山區、民工子弟的孩子們送去瞭近13000雙嶄新的跑鞋；捐贈建設瞭27個快樂體育樂園，讓數萬名孩兒童雞精推薦子得以快樂健康奔跑。通過這樣的形式，讓公益節目和觀眾共同創造瞭極大的社會價值，開創瞭互動公益的先河，達到雙贏效果。雖然《奔跑吧兄弟》的公益活動隻是公益行動萬裡長征中的一小步，但卻是互動公益行動中的一大步。
作為一檔戶外遊戲類綜藝節目，《奔跑吧兄弟》真正做到瞭既有意思又有意義，《奔跑吧兄弟》所引領的跑男公益不但為公益事業貢獻瞭不少力量，也促使人們放下手中的電子設備為公益奔跑，在收獲快樂的同時，還鍛煉瞭身體、增進瞭情感，在不經意間改變瞭人們的生活方式。新報記者 張俠
作者：張俠
本文來源：天津網-每日新報
責任編輯：王曉易_NE0011
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